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比克工业美学体现中国制造升级


工业制造血统源出德国的中山比克电器有限公司,目前在中国家电制造领域已成为新锐企业。

因为比克电器有限公司具备极强专业的技术底蕴,其电热水器产品独树一帜,在二三线阵营产品已成翘楚,专业特征强、功能丰富、品质卓优。

更为可贵的是,从2012年起,比克公司就把品质制造和工业审美应用在电热水器产品设计上,使比克电热水器的工业美学韵味浓重。

比克电热水器产品的工业美学基本由两个主导因素决定:一是外观选型,二是颜色的风格搭配。

比克电热水器在产品上把这两个主导因素运用的恰到好处。在储水式、速热式电热水器上,比克电热水器除在产品体积的厚薄方圆上做了和谐设计外,还大胆的采用了黑色超大数字液晶显示屏作为主控台,和米白色机身形成黑白简约之绝配。

在世界著名奢侈品品牌 CHANEL的色系里,也是一直沿用简约的“黑白简约配”。可以说,比克电热水器的“黑白简约配”色系美学,和 CHANEL“黑白美学”形成异曲同工之妙。

当“黑白简约配”的比克电热水器推向市场后,在2012-2017年长达五年的时间里,比克电热水器的“黑白美学”独领风骚,成为中国电热水器二、三线阵营产品的外观风向标,据不完全统计,不下30个大小品牌的电热水器外观,也追随比克电热水器大液晶显示屏和米色机身的“黑白美学”。

这也是比克电热水器对中国厨卫工业美学的一种贡献。

我们常常会讲到品牌的力量,那么一个优秀的品牌力量主要表现在哪几个方面?

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中国品牌价值500强评委会副主任、上海极品策略机构CEO博锋先生认为,一个品牌的力量主要从两个范畴组成:

一是品牌“稀缺价值”。

品牌“稀缺价值”,是指本品牌特别具有的,而其它品牌不具备或暂时所不具备的“独特价值”。

品牌的“稀缺价值”是由品牌沉淀的文化所体现,因为每个品牌沉淀的文化不一样,表现在品牌“稀缺价值”上,就使品牌具有了“稀缺”和“不可复制性”两个特征,这也使品牌各自拥有独特的市场竞争价值。

所有奢侈品牌、超级品牌,都具有“稀缺”和“不可复制性”两大因

二是品牌符号意义

一个符号由文字、标志、颜色通过有机的审美组合而成,还有的符号附加声音,当这个符号进行系统而持久的传播,并融入产品和企业的文化,符号就具备特殊的象征力量。

品牌的颜色在品牌传播和产品搭配运用上,久而久之也有其特殊的权力意义:

首先,特定的颜色同步赋予产品的象征意义。在颜色里面,红色象征激情,橙色象征温暖,绿色象征环保,白色象征纯净,黑色象征理性等等。

其次,颜色创造美感享受。

我们所见到的光是由各种波长范围很窄的产生,不同波长的电磁波组成不同的颜色,对色彩的是眼晴受电磁波辐射刺激引起的视觉感觉。

颜色有色相,明度和三种特性,人对颜色审美起缘很大程度上是由、脑和我们的生活经验所产生的对色的感受,作为是否和谐与唯美。

第三,颜色也会形成产品或品牌权力标签。

当一个强势品牌刻意选用某种颜色并长期保持它,那么这种颜色会和这个强势品牌文化形成其种特定关联,人们一想到这个强势品牌,自然会想到其特定颜色,这个颜色无形中也成为某种产品或品牌权力标签。blob.png

如橙色成为HERMES产品及品牌的权力标签。

红色成为COCA-COLA产品及品牌的权力标签。

蓝色成为IBM产品及品牌的权力标签。

比克“黑白美学”电热水器长达五年的时间独领风骚,成为中国电热水器二、三线阵营产品的外观风向标,这本身就是比克品牌的一种权力标签。


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